时间：2025-01-28
(0 )人阅读
摄影机、灯光，性别歧视：好莱坞偏见导致女性在失去的投资中损失5670亿美元
根据eToro最新委托的研究显示，好莱坞对金融行业的描绘明显强化了性别刻板印象，并可能积极导致广义约为5670亿英镑的性别投资差距。
好莱坞“阿尔法男性”偏见拉大性别投资鸿沟
由英国国王商学院的Ylva Baeckström博士进行的研究利用人工智能分析检视了过去15年的主要金融电影和电视剧，包括《华尔街之狼》和《产业》。
男性主导了荧幕上的金融叙事，占据75%的出镜时间，描绘了64%的金融专家。研究发现女性首席执行官完全缺席，女性主要被塑造成妻子、助手，或者性化角色。
“这些荧屏描绘，虽然令人遗憾但并不令人惊讶，对社会潜在地造成了灾难性影响。” Baeckström 博士解释说。“我们都知道女性收入较低，投资较少，但生活期长于男性，因此更需要创造财富来确保他们的未来。”
研究显示了一个令人担忧的性别歧视模式，其中83%的歧视行为针对女性角色。特别是在金融专业方面，这一比例上升至90%。
研究的作者补充道：“已经证明我们在荧屏上观看的内容会影响我们的态度并影响我们的行为。金融和投资被描绘成‘阿尔法男性’的追求，而缺乏女性榜样，这正在加剧性别投资差距。”
研究显示，大多数欧洲国家的女性占活跃投资者不到10%，波兰、葡萄牙例外（13%）、罗马尼亚（20%）和中东和北非地区（18%）。
有害塑造
即使女性在金融叙事中取得显赫地位，她们也常常符合男性刻板印象。分析显示女性专家在自信和风险承受能力上持续被低估，评分为4.7对比4.9的自信度，和3.8对比4.8的风险承受能力。
“影视行业对金融和投资领域中女性的描绘正积极地阻碍着女性，因为其有害的塑造。” eToro全球市场分析师Lale Akoner表示。“我们知道缺乏信心和对投资过于复杂的看法让女性望而却步，但我们看到影视作品却在传播这些谬误。”
声音投资
作为对这些调查结果的回应，eToro与Boring Money合作推出了“声音投资”活动，旨在促进有关投资的公开讨论，消除女性进入投资领域的障碍。
“作为一个在金融领域工作的白人中年男性，这对我来说并不是一个舒适的话题。但，这正是为什么它如此重要。” eToro英国总经理Dan Moczulski说。“我们很容易将这些刻画视为‘艺术处理’，但如果我们不积极挑战它们所传递的刻板印象，影视作品就会在现实生活中造成后果。”
如今，约690万女性正在积极投资，代表了一个不断增长的榜样社区。作为这一使命的一部分，eToro正致力于帮助解决投资领域的性别差距。
尽管一些国家已经在取得进展，例如澳大利亚，但问题仍然普遍存在。
“爷们营销”
尽管许多女性拥有高于平均水平的金融知识，但她们认为自己缺乏足够的专业知识参与投资。此外，对于歧视性以及市场营销中面向男性的优先的担忧，也使得市场营销方面的广告过于营销男性倾向，阻碍了更多女性参与金融市场。
Futura（Solaris支持金融科技中女性网络的一部分）于2023年进行的研究强调了在塑造女性对金融产品偏好时安全性、开放性和包容性的重要性。纳入了221名女性的调查显示，仅有8%的受访者受到通过金融服务增加社会地位的承诺影响，突显了该行业市场营销方式的脱节。
该研究将当前金融服务的广告策略描述为“爷们营销”，它无法与女性观众产生共鸣，经常会将她们排斥在外。同时发现，女性在选择金融产品时优先考虑简单（88%）、便捷性（77%）、灵活性（63%）和安全性（58%）。
